Ключевые слова. Как не переборщить, выжав максимум
Количество ключевых слов
Вопрос плотности размещения ключевых запросов на странице – один из самых обсуждаемых в SEO. И неудивительно: по этому параметру поисковые сервисы определяют, стоит ли статья их внимания, где нужно расположить ее в выдаче и требуется ли накладывать штрафные санкции.
Давайте разберемся, сколько должно быть ключевых слов на странице сайта для его успешного продвижения.
Как считается плотность
Чтобы вычислить плотность вхождения ключевика, нужно поделить количество его повторений на общий объем текста. Например, если слово используется 8 раз, а всего слов на странице 200, получится 8 / 200 = 4%.
Альтернативный подход – рассчитать тошноту, то есть показатель насыщенности одними и теми же словами. При этом чаще всего используется два способа вычисления этого параметра:
- под классической тошнотой подразумевают квадратный корень из количества повторов наиболее употребляемого слова. Для 9 повторов получится 3, для 25 – 5 и так далее;
- для академической тошноты берется отношение числа включений самых популярных слов к размеру материала в словах. При этом конкретная формула не афишируется, известно лишь, что с увеличением численности одинаковых слов (не только наиболее частого, но и следующих за ним) он возрастает.
Чем проверить текст
Пожалуй, самым популярным средством, анализирующим количество ключевых слов на странице, является соответствующий инструмент от биржи Advego. Он показывает как частоту отдельных ключей, так и оба варианта тошноты. При этом сервис автоматически учитывает различные словоформы.
Оптимальные значения плотности
Сразу оговоримся: все указанные далее значения носят исключительно рекомендательный характер. Дело в том, что показатель плотности лишь один из сотен параметров, которые учитывают поисковые алгоритмы. В некоторых случаях оптимальная величина может колебаться как в большую, так и в меньшую сторону.
Минимальным приемлемым значением считается 1-1.5%. Если фраза будет встречаться реже, поисковики могут счесть текст не релевантным запросу. Максимальную границу обычно указывают на уровне 5-7%. Более частое вхождение нужных слов поисковый алгоритм способен классифицировать как «переспам». В таком случае текст ранжируется хуже. В общем случае безопасным уровнем считается 3-4%.
Более корректные данные для конкретного сайта дает анализ конкурентов. Нужно взять топ выдачи по запросу и посмотреть, в каких значениях меняется плотность ключа. К примеру, если минимальный уровень составил 2.5%, а максимальный 10%, то желательно также попасть в этот интервал.
Наконец, нужно соблюдать осторожность с использованием ключа в метатегах, в частности keywords и description (про теги читайте отдельно здесь>>>). При слишком большом числе вхождений возрастает риск попасть под фильтр переоптимизации.
Итак, для грамотного продвижения можно опираться на следующие правила:
- писать релевантные тексты (от 1-1.5%);
- избегать переспама (в среднем до 5-7%);
- аккуратно оптимизировать метатеги;
- учитывать параметры конкурентов.
Источник: https://inbreak.ru/
Аудит сайта: что входит в комплексный аудит
Аудит сайта: что входит в комплексный аудит
Комплексный аудит — это совокупность мероприятий, направленных на выявление ошибок и исправление их для улучшения привлекательности сайта для поисковых систем и для пользователей.
Что такое комплексный аудит сайта
Комплексный аудит сайта включает технический, поисковый, маркетинговый, юзабилити-анализ сайта, анализ конкурентов, анализ социальной активности, коммерческих факторов и т.д.
В рамках комплексного анализа SEO-специалисты проводят:
- составление матрицы сайта;
- полную проверку семантического ядра и структуры сайта;
- проверку на подверженность спам-атакам и уязвимость сайта.
Что включает комплексный аудит включает
Технический анализ сайта подразумевает проверку всех технических ошибок на сайте
- анализ индексации сайта и его доступность поисковым роботам.
- качества ответов сервера и наличия «битых» ссылок (ведущих на несуществующие страницы).
- анализ скорости загрузки сайта и отдельных страниц.
- выявление у сайта так называемых «зеркал» (например, www.mysite.ru и mysite.ru) и/или аффилиатов (сайтов, принадлежащих одной компании, которые продвигаются по одинаковому списку запросов).
- неправильные коды ответа сервера;
- правильность установки счётчиков веб-аналитики.
- проверка URL страниц сайта: оптимизированы ли адреса страниц, отражена ли в адресе структура сайта и т.д.
Поисковый аудит составляют элементы, к которым предъявляют требования поисковые системы
- анализ трастовых показателей сайта: возраст, ТИЦ и PR, наличие в Яндекс Каталоге .
- анализ количества и качества внешних ссылок сайта.
- диагностика возможных проблем в HTML-коде страниц сайта. Проверка HTML-кода на валидность (соответствия исходного кода сайта нормам и правилам, прописанным Консоциумом Всемирной Паутины).
- анализ Title, мета-тегов, robots.txt, sitemap, keywords, description для основных страниц сайта.
- оценка количества релевантных страниц сайта по определённым запросам в сравнении с конкурентами.
- проверка наличия на сайте скрытого текста (теги noindex и т.д.).
- анализ ключевых слов: статистические показатели их употребления с указанием плотности.
- правильность внутренней перелинковки.
- корректность заголовков текста (h1 и т.д.);
- наличие и корректность карты сайта.
- анализ семантического ядра и трафика: изучение запросов и страниц с высоким процентом отказов; с высокой конверсией; поиск нецелевых запросов; оценка семантического ядра на актуальность и т.д.
- скорость загрузки страницы. В среднем загрузка страницы сайта не должна быть больше 3-5 секунд. Проверить скорость загрузки сайта можно с помощью сервисов, например, GooglePageSpeedInsights
Маркетинговый аудит
Маркетинговый аудит даёт возможность оценить сайт с точки зрения рыночных инструментов. Изучается целевая аудитория, популярность тематики сайта, анализируются ближайшие конкуренты со схожей тематикой в ТОП-10, оцениваются их расходы на продвижение. Проводится анализ восприятия пользователями контекстной рекламы, посещаемость и трафик. На основе этих данных выстраивается маркетинговая стратегия — одна из главных составляющих успешного продвижения сайта.
Анализ контента
Анализ контента — оценка уникальности контента на сайте, а также проверка читабельности текстов, изображений, грамотности вёрстки, поиск дублированных страниц.
Показатели, по которым анализируется контент:
- Уникальность. Любой текст на сайте должен быть уникальным. Уникальность текста — процентное соотношение материала, который не имеет совпадений с другими публикациями в интернете, к заимствованному. Уникальность должна быть не менее 95%, иначе сайт потеряет рейтинг в поисковой системе. При помощи сервиса Яндекс.Вебмастер можно закрепить авторство за текстами на сайте.
Проверить уникальность текстов можно с помощью автоматических сервисов: Главред, Аdvego , Еtxt , Text.ru и др.
- Полезность. Фактически этот показатель невозможно точно проверить, но если тексты на сайте будут неуникальными, то показатель отказов увеличится, что скажется на позициях сайта в поисковой выдаче.
- Спамность. Не стоит злоупотреблять избыточными и не несущими смысловой нагрузки фразами (так называемая «вода»), которые перегружают текст. Такие материалы плохо ранжируются поисковыми системами.
Проверку содержания страниц сайта выполняется по следующим параметрам:
- релевантность заголовков и количество их вхождений в текст;
- релевантность ключевых слов страницам;
- удобство чтения материалов и т. д.
Анализ юзабилити для пользователей
- оценка, насколько удобно и понятно посетителю на сайте: достаточно ли информации, легко ли ориентироваться на сайте;
- анализ юзабилити ссылок;
- оценка соответствия содержания входных страниц запросам пользователей;
- проверка перелиновки.
Анализ видимости сайта
Оценка положения запросов сайта в Яндекс и Google. Систематически проверяя данные о сайте в поисковой выдаче, можно отследить динамику его ранжирования по каждому запросу и на основе этих данных составить стратегию дальнейшего продвижения. Проверка видимости сайта проводится с помощью сервиса MegaIndex. Даёт возможность получить детализированные данные о трафике на сайте; сравнить информацию о трафике, идущем на сайты конкурентов; узнать, на какой позиции в поисковой выдаче сайт находится по каждому запросу и т.д.
Анализ коммерческих факторов
- наличие на сайте подробной контактной информации;
- наличие аккаунтов компании в социальных сетях;
Важные социальные факторы, которые нужно учитывать при аудите сайта:
- упоминание сайта в социальных сетях;
- ссылки из социальных сетей (в постах, комментариях и т.д.).
- использование кнопок социальных сетей на сайте;
- удалённость (в кликах) важных страниц от главной;
- наличие карточек товаров с подробным описанием;
Анализ поведенческих факторов
Проанализировать поведенческие факторы (совокупность характеристик, отражающих поведение посетителей на сайте). можно с помощью сервисов Яндекс.Метрика и Google Analytics .
При анализе поведенческих факторов нужно учитывать
- пказатель отказов — доля посещений с длительностью менее 15 секунд, в рамках которых состоялся лишь один просмотр страницы (страницы сайта, которые предполагается продвигать, должны отвечать запросам пользователей. В противном случае они уйдут с сайта, и это будет расцениваться поисковой системой как отказ).
- еднее время, проведённое пользователем на сайте (чем дольше пользователь находился на сайте, тем лучше).
- глубина просмотра — среднее число страниц, просмотренных пользователем (если пользователь посетил несколько страниц сайта, а не только лендинг или главную, значит, он заинтересован. Однако специально усложнять структуру сайта для того чтобы повысить глубину просмотра, не стоит — это может отвлечь и запутать пользователя и он не совершит нужного действия).
- конверсия форм (нужно проследить, насколько удобно клиенту пользоваться формами на сайте: легко или он может сделать заказ и т.д.).
- возврат к поиску (если пользователь вернулся к поиску после посещения сайта, значит, он не нашёл то, что ему нужно и ресурс не отвечал его запросу. Это не очень хороший показатель, поскольку приводит к понижению сайта по конкретному запросу в выдаче).
- взаимосвязь позиций сайта с количеством переходов из поиска (если сайт находится в ТОП-5 поисковой выдаче, но количество посещений по частотным запросам низкое, то у сайта есть проблемы, возможно, некорректно составленный сниппет в поиске и т.д.).
- показатель ВСС — поведенческий фактор влияния ссылок с социальных сетей. Если пользователи добавляют сайт в закладки, делятся информацией о нём в социальных сетях, значит, он интересен и содержит ценный контент. Чем больше естественных ссылок с социальных сетей идут на сайт, тем положительнее влияет показатель ВВС на ранжирование сайта в поиске.
- отзывы и комментарии (обратная связь с пользователями, уникальный контент и т.д.).
- перемещения пользователей на сайте (поведение конкретных пользователей на сайте можно проанализировать с помощью сервиса Яндекс.Метрика.
Анализ стабильности работы сайта
Проверить, в какое время и по какой причине сайт был недоступен или были какие-либо сбои, проводят с помощью раздела «Мониторинг» сервиса Яндекс.Метрика.
Отображение сайта на различных устройствах
Более 60% пользователей применяют разные устройства для выхода в интернет: стационарные ПК, смартфоны, ноутбуки, планшеты и т.д. Стоит систематически проверять, корректно ли работает сайт с разных устройств, например, с помощью бесплатного сервиса Google Mobile Friendly можно оценить удобство пользования сайтом с мобильных устройств.
Помимо базовых пунктов аудита в комплексный аудит входит:
- анализ внутренней структуры (удобство пользования навигацией сайта, логичность в построении разделов, меню).
- проверка элементов интерфейса сайта: формы обратной связи, поиска, заказа и т.д.
- поиск ссылок на страницы 404, редиректы.
- анализ естественных ссылок (анализ ссылок из социальных сетей, анализ PR-активности сайта; изучение путей появления ссылок через Яндекс.Метрику и т.д.).
- проверка анкоров: оценка анкор-листа, анализ покупных ссылок на наличие информационных анкоров.
- анализ эффективности продвижения: анализ ранжирования изображений и видео с сайта; анализ источников ссылок, с которых приходит живой трафик; проверка запросов, по которым приходит трафик из поисковых систем.
- проверка региональности сайта: анализ ссылок с региональных площадок, оценка ранжирования региональных доменов.
- анализ дизайна сайта: графические и анимационные элементы, проверка корректности всех элементов дизайна и их соответствие тематике сайта; * наличие интерактивных элементов;